Gioco, contest e prodotto: la triangolazione perfetta

Come funziona il gioco? È un flipper online con tre diversi livelli, corrispondenti ai tre diversi gusti di Tic Tac Gum (freshmint, anguria e liquorice mint) e una classifica generale da scalare, per confrontarsi con gli altri utenti e con i propri amici. Al termine della prima partita, l’utente può scoprire se ha vinto uno dei premi giornalieri grazie a un instant win e partecipare all’estrazione di un premio finale.

La comunicazione sui canali digitali

La strategia di comunicazione è stata pensata per ingaggiare i millennials (18-35) in maniera efficace e mirata, lavorando sui loro interessi e sulle loro abitudini digitali. Questo si è tradotto in una scelta mirata dei canali e dei micro-moments in cui intercettare il target (svago su Facebook, attesa del caricamento di un We Transfer, ascolto di musica su Spotify, gioco online all’interno di una app di gaming sullo smartphone), e in un lavoro di personalizzazione del messaggio, focalizzato su diversi sottotarget. Un esempio? Nei banner sui portali legati allo sport (Gazzetta.it) e nei Facebook Ads dedicati all’audience degli amanti di sport/outdoor, abbiamo focalizzato l’attenzione sul premio “Gift Card Decathlon” e giocato nel copy con questo tema.