Client: Lancia Automobiles - FGA
Project: Operazione di invito al test drive con interazione diretta dell'utente
Idea: Chi dice che la prenotazione di un Test Drive debba essere qualcosa di noioso? Il sito Lancia B-Color Me riscrive le regole del web e dei tradizionali direct mailing. La registrazione al test drive è infatti preceduta da un gioco interattivo molto particolare... L'utente è invitato a scegliere se giocare con tre donne o con tre uomini “tutti a disposizione, pronti ad obbedire ai tuoi comandi”, ovvero a spogliarsi e dipingersi tra loro parti del corpo con due colori (in omaggio al modello bicolore della nuova Lancia Yspilon).
L'utente decide anche quale parte del corpo "verniciare" scrivendola in un apposito campo testuale. Tutti gli ordini sono eseguiti in pochi istanti, anche quelli più trasgressivi. L'interazione diretta diventa ancora più stupefacente nell' “Extraordinary Content”, una sezione del sito con sfondi desktop e video del backstage, per accedere alla quale è necessario fornire il proprio numero di cellulare.
Immediatamente una delle splendide modelle richiama l'utente e lo guida con voce sensuale all'insolita prenotazione del test drive. Con una procedura così maliziosa, sono stati davvero in molti a lasciarsi tentare al fascino della nuova Lancia Y...
