“Non Monotono vs. Monotono”. E’ il leit motiv della strategia di comunicazione che Bitmama ha realizzato per la presentazione di Lancia Ypsilon Black&Red in occasione del Motorshow 2011.
L’operazione è partita con una fase teaser, che ha coinvolto gli utenti Facebook e 50 Top Blogger dei settori automotive, design e fashion. Brevissimi tagli video da 5”, viralizzati su Youtube oltre ai siti e pagine social del brand, hanno alimentato l'attesa, mentre la comparsa del QRCode, uno dei simboli dell'operazione, nell'immagine di profilo della fan page di Lancia ha contribuito ad aumentare la curiosità dando il via al countdown.
Il termine del countdown è coinciso con il lancio di una nuova sezione del sito Lancia, che ha svelato tutti i segreti della nuova Ypsilon Black&Red: concentrato di personalità, ricercatezza e stile, dedicata a un pubblico giovane “non monotono” che ama le tinte forti e sceglie una vita “a tutto tondo”.
Finalmente online anche il video manifesto integrale: un vero web spot, fruibile in modalità Mobile grazie ai QRCode delle cartoline distribuite durante la fase teaser; nell’apposita gallery, ecco lo spazio creatività, per esprimere -in parole o immagini- la propria versione dell’antitesi “non monotono vs. monotono”: tutte le frasi create dagli utenti sono state proiettate nello stand Lancia.
Tutte le attività e i momenti della kermesse bolognese sono stati condivisi e raccontati sulle principali piattaforme social: Facebook, Twitter e YouTube.
