Per Ermenegildo Zegna, l’innovazione, di processo e di prodotto, è una missione. Che coinvolge ogni aspetto della vita aziendale, compresa la comunicazione, le relazioni con il cliente e la distribuzione. E nel segno dell’innovazione ha scelto Bitmama per affrontare e vincere anche le sfide della dimensione digitale, dal website istituzionale all’e-commerce d’avanguardia.
Zegna è a suo agio sull’Internet, media irrequieto e in continua evoluzione: la neonata stagione “mobile” che spalanca nuovi scenari di fruizione dei contenuti digitale è diventata subito occasione per un altro progetto innovativo
E’ nata così la boutique in 3D di “Zegna in STORE”, dove lo shopping on line si trasforma in un’esperienza di realtà virtuale da vivere sui tablet o gli smartphone. Testimonial d’eccezione e guida ufficiale nel negozio virtuale è Milla Jovovich: un'attrice che, grazie ai suoi trascorsi cinematografici professionali, appare particolarmente a suo agio nella realtà virtuale tridimensionale.
Bitmama ha ideato e realizzato la campagna a supporto:“Are you in?” allusiva e intrigante, creando un fil rouge che si è dipanato attraverso social Network, blog, giochi e update multimediali, in un crescendo scandito da una strategia in tre tempi – mystery, disclosure, launch – fino alla definitiva release. Per l’occasione, Ermenegildo Zegna ha scelto un luogo della memoria tra i più suggestivi: Parigi, dove 30 anni fa fu inaugurata la prima boutique francese e dove oggi ha aperto il nuovo global store di 500 mq.
La digital experience di Zegna by Bitmama ha lasciato il segno: migliaia di nuovi contatti e potenziali clienti e una menzione speciale da parte della rivista Luxury Daily che ha inserito il brand e l’iniziativa “Are you in?” nella Top 10 dei “Social Media Luxury Marketers of Q2”.
