Storie di Frutta che non finiscono mai.
Anche gli alberi che crescono fanno rumore. Ma è un rumore gentile e sussurrato. Divertente e colorato. Sono gli alberi del frutteto della Riserva Naturale Le Cesine di Lecce, riforestato grazie all’entusiasmo dei fan di Storie di frutta del Mulino Bianco su Facebook.
Due attori di primo piano, Mulino Bianco e WWF e la regia di Bitmama: così ha preso il via un’iniziativa social coinvolgente, capace di produrre un risultato tangibile di alto profilo. Cuore dell’attività è stata la tab Storie di Frutta, nella fan page Facebook di Mulino Bianco, con un duplice livello di engagement.
Al primo livello, gli amanti della buona frutta hanno partecipato esprimendo i propri gusti a colpi di Mipiace, con l’ obiettivo di far guadagnare punti a una delle tre squadre in gara (gialla, bianca e rossa) e contemporaneamente di rinfoltire il frutteto, al ritmo di 1 albero ogni 10 Like. Al secondo livello, gli utenti hanno gareggiato in fantasia, inventando un fumetto originale attraverso un App user generated content: ogni autore ha associato il proprio nome a uno dei nuovi alberi piantati nel frutteto.
Le migliaia di share spontanei e l’attività di social ads a supporto hanno moltiplicato l’effetto virale dell’iniziativa. Parallelamente, le Storie di Frutta si sono animate su YouTube, prima con un roll out espandibile in HomePage e poi con brevissimi, teneri toons nella playlist MulinoDigitale.
Il Contalberi dice che il traguardo è stato raggiunto e superato in pochi giorni: il frutteto è già una realtà. Ma le Storie di frutta continuano. E’ in palio l’ambito titolo di Squadra più buona: quella con più like sarà quella che avrà contribuito al maggior numero di alberi, oltre a deliziare le papille gustative dei fan. Il girone d’andata vede in testa la Squadra Rossa, grazie alla fragola superstar di stagione. I giochi sono ancora aperti e l’estate incalza. Chi vincerà?
