KINDER BUENO DARK

Real Time Marketing

Approfittane finchè sei in tempo

Febbraio 2015. Kinder Bueno svela un nuovo prodotto, Bueno Dark, in edizione straordinaria e limitata. 
A fine marzo, il brand comunica l’uscita del prodotto dal mercato, attirando l’attenzione dei consumatori sui canali social. 
Come invitare i consumatori a scoprirlo in  tempo? Con un piccolo aiuto dal cielo!

Limitato come un’eclissi​

Il breve intervallo di tempo disponibile e lo strato Dark di cui è avvolto sono gli elementi distintivi del nuovo Kinder Bueno, e diventano i concetti con cui giocare per trasformare la limited edition in un’occasione rara e imperdibile come…un’eclissi di sole.
Così, uno degli eventi astronomici più attesi, che si manifesterà il giorno 20 marzo, diventa il fulcro della nostra strategia.​

#magicimage​

Per la comunicazione abbiamo creato un tweet divertente e magico, grazie al nuovo strumento #magicimage, che permette di ottenere effetti straordinari sfruttando la sovrapposizione di diversi background per la stessa immagine.
Così una singola immagine può raccontare una storia, basta un semplice click per rivelare gli elementi nascosti e svelare quello che succede quando cala l’oscurità.

Svela il lato dark

Certi dettagli sono invisibili alla luce del sole e si possono percepire soltanto nell’oscurità. Forse perché la luce azzera le sfumature, o forse perché al buio siamo più liberi, anche di svelare i nostri lati nascosti.
L’eclissi di sole diventa l’occasione unica e perfetta per invitare tutti gli utenti social, nello specifico i follower di Twitter, ad approfittare dei pochi istanti di buio per “svelare il lato dark” e lasciarsi sorprendere.​​

Tendenze

Kinder Bueno Italia ha sponsorizzato il trend #eclissi, che è stato associato agli hashtag #kinderbuenodark e #dark. I risultati sono stati…spaziali. 3,31M di trend impressions, +35K mentions #eclissi, 290K visualizzazioni del tweet, 26k interazioni, 449 retweet, 617 preferiti, 11,3% di engagement rate sul tweet

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