Fiesta Ferrero

Un compleanno "ingaggiante"!

Fiesta Ferrero ha compiuto 50 anni!

Non si può far festa senza musica: questa l’idea che ci ha conquistati sin dall’inizio.

E così ci siamo trovati ad organizzare un compleanno davvero "ingaggiante".

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Fiesta Ferrero ha compiuto 50 anni!

Per l'occasione il brand ci ha chiesto di ideare una strategia di comunicazione integrata che prendesse il via dal web per aumentare l'engagement e riconsolidare lo status del marchio.

Non si può far festa senza musica: questa l'idea che ci ha conquistati sin dall'inizio.


50 anni di gusto & ritmo

Per coinvolgere il pubblico abbiamo così creato l'iniziativa "50 anni di gusto & ritmo" puntando su un'interazione dell'utenza che cominciasse ben prima del web.

La prima fase è servita a generare attesa e notorietà: gli utenti hanno creato una classifica di grandi successi della musica italiana degli ultimi 50 anni. Tra questi, 5 sono stati remixati dai Planet Funk. In palio un weekend esclusivo agli MTV Digital Days di Venaria con live e meet and greet della band.

Bitmama e Sony Music al se​rvizio della festa​

Il coinvolgimento passa dalla confezione: grazie a un codice univoco presente nel pack, tutti i consumatori hanno avuto accesso al download dei 5 brani remixati dai Planet Funk in esclusiva per Fiesta più 5 brani scelti tra i migliori successi della musica italiana degli ultimi 50 anni.

Dalla confezione siamo passati al nuovo sito fiestaferrero.it realizzato per l'occasione, dove durante tutta la durata del concorso gli utenti hanno potuto ascoltare e votare i loro brani preferiti.


Riaccendere il ritmo

Insieme a Sony Music, abbiamo progettato e realizzato la piattaforma per il download dei brani, fruibile da desktop, tablet e smartphone.

Abbiamo curato ogni aspetto dell'operazione: la campagna di comunicazione su tutti i media digitali, la nuova App iOs Fiesta per scaricare la playlist, il live posting sui social media.

E non ultima la nascita dell'idea creativa per un commercial tutto digitale in grado di veicolare il posizionamento di comunicazione di un prodotto come Fiesta, leader da 50 anni: "non importa dove siamo e con chi siamo, basta toccare una confezione di Fiesta per riaccendere il ritmo".

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